Интернет впервые обошел телевидение. По доходам от рекламы

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала данные экспертного исследования развития рекламного рынка страны за первые три квартала 2017 года. По данным исследования суммарный объем рекламы превысил отметку в 285 млрд. руб., что на 14% больше, чем в соответствующем периоде прошлого года. Если рассматривать динамику только 3-го квартала, то она оказалась еще выше, составив 16%.

«Судя по вполне реалистическим прогнозам, рынок медийных коммуникаций в России в текущем году достигнет своего исторического максимума, ориентируясь на объем в размере 400 млрд. руб., - сообщил Президент АКАР Алексей Ковылов, комментируя эту информацию. - Таким образом, он уверенно претендует на 5 позицию в европейском рейтинге, приближаясь к объему рынка Италии. Фактически, можно говорить о восстановлении международных позиций российской рекламной индустрии».

Эксперты особо обратили внимание на специфику российского рекламного рынка, которая заключается в концентрации инвестиций в двух рекламных сегментах - телевидении и интернете - составляющих более 80% от его общего объема. По итогам 9 месяцев этого года сегмент интернет-рекламы увеличился на 23% до 115-116 млрд. руб. и впервые обогнал сегмент телевидения. На телевидении объем рекламы за этот же период возрос только на 13% и составил 116-117 млрд. руб. При этом реклама на основных каналах выросла на 12% (до 112,5-113,5 млрд руб.), а реклама на нишевых каналах - на 42% (до 3,5 млрд руб.).

На радио объем рекламы за данный период составил 10,3-10,5 млрд. руб., прирастив 2%. Сегмент out-of home (наружная реклама, indoor реклама, а также реклама в кинотеатрах) увеличился на 9% и составил 31,1-31,3 млрд руб.

В тоже время реклама в печатных СМИ за январь-сентябрь упала на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: её объем снизился до 12,4-12,6 млрд. руб. Сильнее всего сократилась реклама в специализированных рекламных изданиях - на 45% (до 1,6-1,7 млрд руб.), реклама в газетах упала на 3%, до 3,4-3,5 млрд руб. Лишь глянцевые журналы смогли сохранить уровень прошлого года в 7,3-7,4 млрд. руб.

Данные по объему интернет-рекламы были подготовлены АКАР совместно с комитетом по исследованиям IAB Russia. Президент IAB Russia, директор по развитию сервиса ADFOX компании Яндекс Борис Омельницкий отметил, что информация по сегменту интернет-рекламы является предварительной и может быть скорректирована по итогам года.

«При этом мы видим, что сегмент интернет-рекламы продолжает расти теми же темпами, что и в первом полугодии: +23% и по итогам трех кварталов почти догоняет сегмент телевизионной рекламы. Основной вклад в поддержание высоких темпов роста обеспечен такими сегментами как видео-реклама в интернете, мобильная реклама, поисковая реклама и performance - инструменты», - сказал он.

Борис Омельницкий отметил, что аудитория интернета охватывает около 70% населения России преимущественно молодежь и людей среднего возраста в крупных городах, а телевидение охватывает 90% населения среднего и пожилого возраста как в крупных, так и в небольших населенных пунктах. Таким образом для крупнейших рекламодателей интернет и телевидение являются взаимодополняющими рекламными носителями, а не конкурентами.

В целом эксперты отмечают, что ситуация на рекламном рынке достаточно благоприятна, и в следующем году, возможно, общая динамика по рынку останется высокой.

 

Агентство СЗК

Мнение эксперта

Мария Полякова: За отсутствие идеологии рано или поздно придётся платить

Пока все СМИ страны детально поласкают резонансное убийство отца тремя замученными им дочерями, Первый канал атакует население колоссальной пропагандой пенсионной реформы. Ежедневно, каждое утро, в дневное и вечернее время пропаганда Первого канала выдает очередную порцию…

Интервью

Юрий Жуков: История – это весьма хитрая штука

История в нашей стране издавна была нечто большим, чем просто историей. Исторические события, и совсем близкого и весьма отдаленного прошлого, и по сей день вызывают повышенный общественный интерес, нешуточное столкновение мнений и позиций. Еще недавно…

Коротко

Владимир Жириновский об идее обложить налогом сверхдоходы крупного бизнеса

"Мы поддерживаем идею помощника президента Белоусова об изъятии 500 млрд рублей. Эту сумму можно даже увеличить. У нашей страны огромные ресурсы. Но не всегда они обогащают народ России, огромные деньги каждый год утекают из нашей экономики. Эти средства нужно направить на развитие страны".

    Владимир ЖИРИНОВСКИЙ, лидер ЛДПР

    На злобу дня

    Иосиф Сталин о смысле американских санкций против России

    «Говорят, что капитал может жить по-другому, что разорение слабых – это вина руководителей, что это не приговор системы. Подобное неверно. Средняя прибыль - есть низший предел рентабельности, а ниже него, капиталистическое производство становится невозможным. Иными словами, смешно думать, будто бы воротилы современного монополистического капитала, захватывая страны и превращая их в колонии, порабощая народы и затевая войны, будут стараться обеспечить себе всего лишь среднюю прибыль. Нет, не средняя прибыль, и не сверхприбыль, а именно максимальная прибыль, не считающаяся почти ни с чем, и является основой западного капитализма. А необходимость получения максимальных прибылей толкает его на различные рискованные шаги. Систематическое ограбление колоний и других отсталых стран, превращение независимых стран в зависимые, организация войн, нестабильности и вражды, при первых признаках трудностей вновь окажутся для этих воротил безальтернативными. Капитализм, не знает, как жить иначе, кроме как гоняясь за извлечением максимальных выгод, а потому попытки завоевания мирового экономического господства продолжаться, и любой, кто будет ему угрожать окажется под ударом».

      Иосиф СТАЛИН, руководитель Советского государства

      Предложенная правительством пенсионная реформа приведет к росту социальной напряженности и возникновению серьезных социальных рисков.

      Книжный

      Журнал «Аврора», выпуск №3–2018 г.

      Третий выпуск журнала «Аврора» за 2018 год вышел и поступил в продажу.   Рубрику «Проза» открывает Ольга Аникина. Ее рассказы «Мулибак» и «Самсон» станут настоящими…

        Go to top