Ольга Становова: Интерес к печатной книге в России сохраняется. Несмотря ни на что

В Советском Союзе книга была таким же дефицитом, как копченая колбаса, икра или югославский мебельный гарнитур. Книги доставались по блату, из-под прилавка, по знакомству, приобретались по двойному, тройному, а то и десятерному номиналу на «чёрном рынке»… В современной России ситуация с книгами прямо противоположная – магазины буквально завалены книжной продукцией, у людей есть колоссальный выбор, какого не было в СССР, и теперь уже не читатель бегает за книгой, а сама книга всеми способами пытается придти к нему. 

Как сегодня книгам пробиться к читателю, как ныне можно повысить объем их продаж? На эту тему наш корреспондент побеседовал с Ольгой Станововой, начальником отдела реализации издательства «Художественная литература». 

- Распространение книг – это своего рода конечный пункт, который венчает весь процесс книгоиздания: от автора через издательство к читателю. Какие главные проблемы видятся Вам в распространении книжной продукции? Изменилась ли сегодня ситуация по сравнению с той, которая была несколько лет назад? 

- Если посмотреть назад года на три-четыре, то особых изменений по сравнению с сегодняшним днем, не произошло. А вот если сравнивать с тем положением, которое было, скажем лет 15-20 назад, то разница весьма заметна. Тогда книга не испытывала столь серьезной конкуренции со стороны других средств информации и коммуникации – она была все же одним из основных источников знаний. Но со временем по мере развития электронных СМИ и всевозможных гаджетов интерес к книге упал. 

И всё же традиции книгочтения, интерес к печатной книге сохранились и в наши дни. И это даёт шанс выживания книгоизданию и книге вообще, как культурно-историческому и социальному феномену. 

Тем не менее изменение статуса книги в обществе требует, естественно, новых подходов, в том числе и в распространении. Конечно, никто не отменял рекламу книжной продукции. Но сегодня этого уже мало. Информацию о той или иной книге надо доносить непосредственно до читателя, до потребителя. То есть сами издатели, художественные редакторы, авторы должны встречаться с читателями в книжных магазинах, библиотеках, выставках и других публичных площадках; больше рассказывать о книгах, которые они издают, больше общаться. Это, естественно, не решает всех проблем, но очень важно в нынешних условиях. 

Конечно, мы, отдел реализации, стараемся охватить максимум магазинов, библиотек, книготорговых организаций, которые поставляют нашу литературу в том числе и в регионы. Пока у нас не так много наименований издаваемых книг, и есть трудности в распространении по России, но мы видим очень перспективное направление в более широком выходе в регионы и собираемся более активно им заниматься. 

На самом деле, попадёт та или иная книга к читателю или нет, зависит не только от отдела реализации. Это – результат труда всего коллектива. Сегодня, например, уже категорически нельзя издавать книги так, как, скажем, это было возможно лет 20 назад – однотонная скучная обложка, небольшое число, а то и полное отсутствие иллюстраций, скудный и скучный справочный аппарат и т.д. На нынешнем рынке, где очень сильна конкуренция, каждая книга в идеале должна быть не похожа на своих «сестёр», чем-то выделяться. Сегодня обложка, оформление – это лицо книги. И от того, насколько оно интересное, запоминающееся, зависит судьбы книги – то есть придёт ли она к читателю или так и останется на полке в магазине. 

- А есть ли какая-то разница в распространении книг классических авторов и современных? 

- Да, есть, и заключается она, в первую очередь, в том, что авторы-классики и их книги всё-таки известны аудитории и их не надо особенно активно рекламировать. Хотя, конечно, к сожалению, ныне не все знают классику и её тоже иногда приходится как бы заново открывать читателю. 

А вот с современными авторами несколько сложнее. Их самих и их произведения необходимо сначала представить аудитории. В идеале самым лучшим способом распространения книг является их экранизация и показ по ТВ. После этого, как показывает практика, продажи экранизированного произведения существенно возрастают. 

Очень важным является также грамотная кампания, так сказать «раскрутка» книги, которая включает в себя ПР-активность в печатных и электронных СМИ, на радио, ТВ, презентации с участием издателя и автора в книжных магазинах, в библиотеках и на других публичных площадках. 

Скажем, в прошлом году наше издательство выпустило несколько новинок, которые сегодня хорошо реализуются на книжном рынке. Это - первый альбом из новой серии «Святыни морей», который посвящен маякам Балтики. Альбом имеет успех у читателей. 

Большим интересом пользуется двухтомное издание «Сто старинных корейских историй», которое знакомит читателей с древним корейским фольклором. 

Кроме того, мы выпустили роман «Берлинская жара» Дмитрия Полякова-Катина, посвященный борьбе советских разведчиков-нелегалов в 1943 году за атомные секреты фашистской Германии. Кстати, эта книга в конце 2019 года удостоилась «Премии Службы внешней разведки России в области литературы и искусства имени академика Е.М. Примакова». Книга прекрасно расходится – со стороны столичных книжных магазинов, а также интернет-магазинов к ней есть большой интерес. 

Ну, и наконец, книга Ольги Муравич «В поисках Атлантиды», которая открывает серию под общим названием «Адвокат’essa». Презентация книги состоялась совсем недавно, и у нас нет пока точных сведений по её распространению, но мы надеемся, что она также найдет своего читателя. 

Беседовал Вадим Лапунов, Агентство СЗК