Наибольшим доверием и любовью у жителей российских городов пользуются производители товаров повседневного спроса, цифровые и технологические компании, а также розничные сети и производители автомобилей, следует из пилотного исследования аналитического центра НАФИ, подготовленного при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), пишетРБК. В топ-5 списка:
Samsung;
«Яндекс»;
«Сбер»;
Ozon;
Adidas.
Подготовленная экспертами НАФИ «карта доверия» российских потребителей включает 50 брендов. Самым крупным кластером в ней стали производители товаров повседневного спроса. На них приходится 36% списка, всего участники опроса назвали 18 брендов из этой категории. В их числе:
Coca-Cola;
Nestle;
«Простоквашино»;
«Мираторг»;
«Добрый»;
«Любятово».
Второй кластер (20%, десять брендов) — производители электроники и бытовой техники. Например:
Samsung;
Apple;
Sony;
LG;
Xiaomi;
Philips;
Bosch.
Третий кластер — представители сферы цифровых сервисов и технологий:
«Яндекс»;
«Сбер»;
Ozon;
Wildberries;
МТС;
VK;
Google
и розничной торговли:
«Магнит»;
«Пятерочка»;
«Лента»;
Zara.
Их доля составила по 18%, участники опроса назвали по девять любимых брендов в каждой категории.
Четвертый кластер — бренды автомобильной промышленности с долей 8%. Респонденты упомянули четыре бренда:
Toyota;
BMW;
Mercedes-Benz;
Lada.
Исследование проводилось в период с 1 сентября по 1 декабря 2025 года. Данные для составления «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян» получены в ходе онлайн-опроса, в котором приняли участие 5 тыс. человек старше 18 лет, проживающие в городах с населением 100 тыс. человек и более. Респондентов просили назвать марку или компанию, которую они считают самой любимой и которая вызывает наиболее теплые чувства.
Почти половина названных участниками опроса брендов — отечественные, четыре из них входят в первую десятку рейтинга.
